{"id":218897,"date":"2022-11-11T18:29:00","date_gmt":"2022-11-11T15:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/geek.mediadoma.com\/?p=218897"},"modified":"2022-04-01T10:22:53","modified_gmt":"2022-04-01T07:22:53","slug":"cose-il-floc-google-ritarda-il-divieto-di-cookie-di-terze-parti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geek.mediadoma.com\/it\/cose-il-floc-google-ritarda-il-divieto-di-cookie-di-terze-parti\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 il FLoC: Google ritarda il divieto di cookie di terze parti"},"content":{"rendered":"\n

Stepan Popov\/Shutterstock<\/a><\/p>\n

Google ha recentemente annunciato l’intenzione di bloccare i cookie di terze parti<\/a> in Chrome entro il 2022. Spera di sostituire i cookie con un nuovo "Privacy Sandbox" in grado di supportare la pubblicit\u00e0 mirata senza violare le informazioni personali degli utenti, sebbene inserzionisti, autorit\u00e0 di regolamentazione e difensori della privacy siano scettici. Ora, Google sta ritardando il suo schema di sgretolamento dei cookie fino al 2023<\/a> per garantire il successo del piano.<\/p>\n

La maggior parte dei browser Web, inclusi Safari, Firefox, Opera e Brave, blocca alcuni cookie di terze parti per impostazione predefinita. Ma Chrome \u00e8 il pi\u00f9 grande browser sulla Terra. Se dovesse bloccare tutti i cookie di tracciamento oggi, invierebbe diverse aziende sul terreno, inclusi i siti Web supportati da pubblicit\u00e0.<\/p>\n

Un tale cambiamento sconvolgente porterebbe a rivendicazioni antitrust e azioni normative. Potrebbe anche costringere gli inserzionisti a trovare modi nuovi e probabilmente pi\u00f9 invasivi per tracciare le persone. Ecco perch\u00e9 Google vuole sostituire i cookie di terze parti con il suo Privacy Sandbox, dotato di FLoC<\/a>, un algoritmo di apprendimento automatico che crea gruppi pubblicitari anonimi invece di tracciare in modo aggressivo l’attivit\u00e0 web delle persone.<\/p>\n

Ecco il problema: nessuno \u00e8 a bordo dell’algoritmo Privacy Sandbox o FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, l’EFF<\/a> e altri leader del settore hanno pubblicamente rifiutato la tecnologia<\/a> e gli organismi di regolamentazione nel Regno Unito e nell’UE sono preoccupati che una tale transizione aumenterebbe solo il monopolio pubblicitario di Google e metterebbe a repentaglio le attivit\u00e0 orientate al web (non solo inserzionisti).<\/p>\n

Ecco cosa dice Google nel suo annuncio:<\/p>\n

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Questo [il ritardo] consentir\u00e0 agli editori e all’industria pubblicitaria di migrare i loro servizi in tempo sufficiente per la discussione pubblica sulle giuste soluzioni, per il continuo impegno con le autorit\u00e0 di regolamentazione e per gli editori e l’industria pubblicitaria. Questo \u00e8 importante per evitare di mettere a repentaglio i modelli di business di molti editori web che supportano contenuti liberamente disponibili.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Google sta chiaramente destreggiandosi tra molti problemi qui. Le persone continueranno a criticare l’azienda se non blocca i cookie di terze parti in Chrome, ma non pu\u00f2 farlo senza creare un’alternativa meno dannosa e pi\u00f9 trasparente. Fino a quando le aziende e le autorit\u00e0 di regolamentazione non saranno d’accordo con FLoC (o un altro algoritmo), i piani per bloccare i cookie di tracciamento sono bloccati nel limbo.<\/p>\n

Quindi, nonostante ci\u00f2 che alcuni punti vendita stanno segnalando, questo ritardo non \u00e8 solo per evitare affermazioni anti-trust o rendere felici gli inserzionisti. Google vuole pi\u00f9 tempo per facilitare la discussione pubblica e privata in modo che i leader del settore seguano effettivamente la sua iniziativa Privacy Sandbox.<\/p>\n

Vale la pena ricordare che FLoC ha alcuni grossi difetti (c’\u00e8 un motivo per cui cos\u00ec tanti gruppi si oppongono). Come sottolinea Mozilla nella sua Analisi sulla privacy di FLoC<\/a>, l’algoritmo crea diverse opportunit\u00e0 per gli inserzionisti di invadere le nostre vite personali e creare profili dettagliati dei nostri interessi e attivit\u00e0.<\/p>\n

Se Google \u00e8 costretto ad ascoltare le preoccupazioni di Mozilla, dei difensori della privacy e delle autorit\u00e0 di regolamentazione, potremmo finire con una versione di FLoC migliore di quella inizialmente pianificata da Google (almeno dal punto di vista della privacy). Ma c’\u00e8 anche la possibilit\u00e0 che FLoC non diventi mai il sostituto dei cookie per cui \u00e8 stato creato. Ehi, forse \u00e8 una buona cosa. Non ci resta che aspettare e vedere.<\/p>\n

Fonte: Google<\/a><\/p>\n

Fonte di registrazione: www.reviewgeek.com<\/a><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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