{"id":218925,"date":"2022-11-11T18:57:00","date_gmt":"2022-11-11T15:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/geek.mediadoma.com\/?p=218925"},"modified":"2022-04-01T10:27:56","modified_gmt":"2022-04-01T07:27:56","slug":"o-que-o-floc-o-google-atrasa-a-proibicao-de-cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geek.mediadoma.com\/pt-pt\/o-que-o-floc-o-google-atrasa-a-proibicao-de-cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"O que o FLoC: o Google atrasa a proibi\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros"},"content":{"rendered":"\n

Stepan Popov\/Shutterstock<\/a><\/p>\n

O Google anunciou recentemente planos para bloquear cookies de terceiros<\/a> no Chrome at\u00e9 2022. Ele espera substituir os cookies por um novo "Privacy Sandbox" que pode oferecer suporte a publicidade direcionada sem violar as informa\u00e7\u00f5es pessoais dos usu\u00e1rios, embora anunciantes, reguladores e defensores da privacidade sejam c\u00e9ticos. Agora, o Google est\u00e1 adiando seu esquema de desintegra\u00e7\u00e3o de cookies at\u00e9 2023<\/a> para ajudar a garantir o sucesso do plano.<\/p>\n

A maioria dos navegadores da web, incluindo Safari, Firefox, Opera e Brave, bloqueia alguns cookies de terceiros por padr\u00e3o. Mas o Chrome \u00e9 o maior navegador da Terra. Se fosse para bloquear todos os cookies de rastreamento hoje, isso levaria v\u00e1rias empresas ao ch\u00e3o, incluindo sites suportados por an\u00fancios.<\/p>\n

Uma mudan\u00e7a t\u00e3o devastadora levaria a reivindica\u00e7\u00f5es antitruste e a\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias. Tamb\u00e9m pode for\u00e7ar os anunciantes a encontrar maneiras novas e provavelmente mais invasivas de rastrear pessoas. \u00c9 por isso que o Google quer substituir cookies de terceiros por seu Privacy Sandbox, com o FLoC<\/a>, um algoritmo de aprendizado de m\u00e1quina que cria grupos de publicidade an\u00f4nimos em vez de rastrear agressivamente a atividade das pessoas na web.<\/p>\n

Aqui est\u00e1 o problema – ningu\u00e9m est\u00e1 a bordo com o algoritmo Privacy Sandbox ou FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF<\/a> e outros l\u00edderes do setor rejeitaram publicamente a tecnologia<\/a>, e os \u00f3rg\u00e3os reguladores do Reino Unido e da UE est\u00e3o preocupados com o fato de tal transi\u00e7\u00e3o apenas aumentar o monop\u00f3lio de publicidade do Google e prejudicar os neg\u00f3cios voltados para a web (n\u00e3o apenas anunciantes).<\/p>\n

Veja o que o Google diz em seu an\u00fancio:<\/p>\n

\n

Este [o atraso] permitir\u00e1 tempo suficiente para discuss\u00e3o p\u00fablica sobre as solu\u00e7\u00f5es certas, envolvimento cont\u00ednuo com reguladores e para editores e o setor de publicidade migrarem seus servi\u00e7os. Isso \u00e9 importante para evitar comprometer os modelos de neg\u00f3cios de muitos editores da web que oferecem suporte a conte\u00fado dispon\u00edvel gratuitamente.<\/p>\n<\/blockquote>\n

O Google est\u00e1 claramente fazendo malabarismos com muitos problemas aqui. As pessoas continuar\u00e3o a criticar a empresa se ela n\u00e3o bloquear cookies de terceiros no Chrome, mas n\u00e3o pode faz\u00ea-lo sem criar uma alternativa menos prejudicial e mais transparente. At\u00e9 que as empresas e os reguladores estejam de acordo com o FLoC (ou outro algoritmo), os planos para bloquear os cookies de rastreamento est\u00e3o presos no limbo.<\/p>\n

Portanto, apesar do que alguns meios de comunica\u00e7\u00e3o est\u00e3o relatando, esse atraso n\u00e3o \u00e9 apenas para evitar reivindica\u00e7\u00f5es antitruste ou deixar os anunciantes felizes. O Google quer mais tempo para facilitar a discuss\u00e3o p\u00fablica e privada para que os l\u00edderes do setor realmente sigam sua iniciativa Privacy Sandbox.<\/p>\n

Vale a pena mencionar que o FLoC tem algumas falhas importantes (h\u00e1 uma raz\u00e3o pela qual tantos grupos se op\u00f5em a ele). Como a Mozilla aponta em sua An\u00e1lise de Privacidade do FLoC<\/a>, o algoritmo cria v\u00e1rias oportunidades para os anunciantes invadirem nossas vidas pessoais e criarem perfis detalhados de nossos interesses e atividades.<\/p>\n

Se o Google for for\u00e7ado a ouvir as preocupa\u00e7\u00f5es da Mozilla, defensores da privacidade e reguladores, podemos acabar com uma vers\u00e3o melhor do FLoC do que o que o Google planejou inicialmente (pelo menos do ponto de vista da privacidade). Mas tamb\u00e9m h\u00e1 uma chance de que o FLoC nunca se torne o substituto do cookie que foi constru\u00eddo para ser. Ei, talvez isso seja uma coisa boa. Vamos ter que esperar para ver.<\/p>\n

Fonte: Google<\/a><\/p>\n

Fonte de grava\u00e7\u00e3o: www.reviewgeek.com<\/a><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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