Ein günstigerer, werbefinanzierter HBO Max-Plan kommt im Juni
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HBO Max/AT&T
WarnerMedia plant, im Juni 2021 eine werbefinanzierte HBO Max-Stufe einzuführen, die eine günstigere Alternative zum werbefreien Plan des Dienstes für 15 US-Dollar pro Monat bietet. Der Medienriese erwartet, seine HBO Max-Abonnentenzahl mit dem werbefinanzierten Plan zu erhöhen, obwohl er noch keinen Preis oder genauen Starttermin bekannt gegeben hat.
Nach dem Start im Jahr 2019 teilte WarnerMedia den Investoren mit, dass HBO Max bis Ende 2020 50 Millionen Abonnenten haben würde. Aber der Dienst endete letztes Jahr mit rund 41 Millionen Abonnenten, wahrscheinlich aufgrund des verwirrenden Namens und des hohen Preises des Dienstes. Ohne die COVID-19-Pandemie, die die Streaming-Nachfrage erheblich erhöht hätte, hätte der Dienst das Jahr 2020 noch weiter von seinem 50-Millionen-Ziel entfernt abschließen können.
Auf einer kürzlich von Goldman Sachs durchgeführten Konferenz erklärte Jason Kilar, CEO von WarnerMedia, dass „die meisten Menschen auf diesem Planeten nicht wohlhabend sind”. Um also mehr Abonnenten zu gewinnen, muss HBO Max einen günstigeren, werbefinanzierten Plan anbieten. Das Unternehmen erwartet seine Anzeige -unterstützten Plan, die Zahl der Abonnenten bis Ende 2021 auf mindestens 67 Millionen und bis 2025 auf 150 Millionen zu steigern.
Aber eine werbefinanzierte HBO Max-Mitgliedschaft könnte ganz anders aussehen als ein werbefinanzierter Hulu-Plan. Wie von The Streamable berichtet, deutet eine im vergangenen Jahr durchgeführte WarnerMedia-Umfrage darauf hin, dass HBO auf rund 50 % seiner Inhalte keine Werbung schalten wird und dass die Plattform möglicherweise nur zwei bis vier Minuten Werbung für jede Stunde des Ansehens schaltet. Dennoch können werbefinanzierte HBO Max-Abonnenten laut dem Analystengespräch von AT&T vom 12. März Kinostarts am selben Tag verpassen .
Natürlich gibt es keine Garantie dafür, dass der werbefinanzierte Plan von HBO Max so locker sein wird. Das einzige, was wir wissen, ist, dass die eingehende Stufe der Plattform weniger als die Standardmitgliedschaft von 15 US-Dollar pro Monat kosten wird und dass die großen Perücken bei WarnerMedia sehr auf den Start gespannt sind.
Quelle: WarnerMedia über The Streamable, Bloomberg