Disney-elokuvat saapuvat Disney+:aan aikaisemmin lyhennetyn teatteriikkunan ansiosta
Disney helpottaa tiensä takaisin teattereihin julkaisemalla Free Guy ja Marvel Studiosin Shang-Chi ja The Legend of the Ten Rings myöhemmin tänä vuonna. Mutta yritys luopuu näiden elokuvien tyypillisestä 90 päivän julkaisuajasta ja valitsee 45 päivän teatteriesitysajan, ennen kuin nimikkeet siirtyvät Disney+:aan ja digitaalisiin vuokrauspalveluihin.
Suurin osa elokuvista saa suurimman osan tuloistaan muutaman viikon sisällä julkaisusta. Leikkaamalla teatteri-ikkunansa vain 45 päivään, Disney tekee edelleen lipputulonsa, mutta uudet elokuvat eivät menetä hype-iltään saapuessaan Disney+:aan. Muutoksen pitäisi auttaa Disneyä maksimoimaan lipputulot ja suoratoiston tuotot tai ainakin antamaan Disney+ -asiakkaille syy pysyä paikalla, kun he odottavat suositun teatterijulkaisun saapumista suoratoistopalveluihin.
Mutta Disney ei ole yksin. Useat yritykset, mukaan lukien Warner Bros (HBO Max), Paramount (Paramount+) ja NBCUniversal (Peacock), ovat ilmoittaneet suunnitelmistaan lyhentää tulevien elokuvien teatteriaikaa. Suurin osa näistä teatteri-ikkunoista kestää 30–45 päivää, mutta jotkin NBCUniversal-elokuvat, jotka avautuvat alle 50 miljoonalla dollarilla, poistuvat teattereista jo 17 päivän kuluttua.
Näyttää siltä, että nämä yritykset, jotka ryntäsivät mukaan suoratoistopeliin teattereiden ollessa suljettuina, ovat nyt pakotettuja jongleeraamaan lipputulojen ja vastaavien suoratoistoalustojensa kanssa. Disney+ raportoi odotettua pienemmistä tilaajamääristä Q2-tulospuhelunsa aikana aiemmin tällä viikolla, mikä on merkki siitä, että Disneyn (ja sen pelisuunnitelmaa noudattavien yritysten) on ehkä harkittava uudelleen lähestymistapaansa suoratoistoon.
Lähde: Disney The Vergen kautta