A Disney facilitará seu caminho de volta aos cinemas com o lançamento de Free Guy e Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis, da Marvel Studios, ainda este ano. Mas a empresa está abandonando a típica janela de lançamento de 90 dias para esses filmes, optando por um tempo de execução teatral de 45 dias antes dos títulos passarem para o Disney + e serviços de aluguel digital.
A maioria dos filmes obtém a maior parte de sua receita dentro de algumas semanas de seu lançamento. Ao reduzir sua janela teatral para apenas 45 dias, a Disney ainda terá lucros de bilheteria, mas os novos filmes não perderão o hype quando chegarem ao Disney +. A mudança deve ajudar a Disney a maximizar os lucros de bilheteria e streaming ou, no mínimo, dar aos clientes do Disney + um motivo para ficar por perto enquanto esperam que um lançamento popular nos cinemas chegue aos serviços de streaming.
Mas a Disney não está sozinha. Várias corporações, incluindo Warner Bros (HBO Max), Paramount (Paramount +) e NBCUniversal (Peacock) anunciaram planos para encurtar a janela teatral para os próximos filmes. A maioria dessas janelas teatrais dura de 30 a 45 dias, mas alguns filmes da NBCUniversal que chegam a menos de US$ 50 milhões sairão dos cinemas após apenas 17 dias.
Parece que essas corporações, que correram para entrar no jogo de streaming enquanto os cinemas estavam fechados, agora são forçadas a fazer malabarismos com as bilheterias e suas respectivas plataformas de streaming. O Disney+ relatou contagens de assinantes abaixo do esperado durante sua teleconferência de ganhos do segundo trimestre no início desta semana, um sinal de que a Disney (e as corporações que estão seguindo seu plano de jogo) podem precisar repensar sua abordagem ao streaming.
Fonte: Disney via The Verge