Facebook käyttää Scare Tactics -taktiikkaa uusien iPhone-seurantatyökalujen torjuntaan
Uusi iOS 14.5 -päivitys sisältää " App Tracking Transparency " -ominaisuuden, jonka avulla iPhonen käyttäjät voivat pyytää sovelluksia olemaan seuraamatta heidän toimintaansa verkossa. Mutta uusi ponnahdusikkuna Instagram- ja Facebook-sovelluksissa viittaa siihen, että Facebook-palvelut eivät ole ilmaisia, elleivät käyttäjät salli yritys voi seurata heidän toimintaansa, mikä on dramaattinen muutos Facebookin "ilmainen ja aina olemaan" -mantraan verrattuna.
Ihmisten pakottaminen maksamaan sen palveluista on vastoin Facebookin liiketoimintamallia ja suututtaisi sen käyttäjiä ja sijoittajia. Yhtiö tuskin tekee tällaista siirtoa. Tämä ponnahdusikkuna yrittää pelotella tai syyttää käyttäjiä ottamaan käyttöön seurannan, mikä voi vähentää App Tracking Transparencyn taloudellisia vaikutuksia Facebookin mainosliiketoimintaan.
Kyllä, viime viikolla vuotaneet sisäiset Facebook-muistiot kertovat, että mainostajien pitäisi odottaa mainosten yleisön vähenemistä iPhonen uuden App Tracking Transparency -ominaisuuden vuoksi. Tietyntyyppiset mainokset, kuten mobiilisovellusasennukset, ovat hyödyttömiä, jos iPhone-käyttäjät jättävät Facebook- ja Instagram-seurannan pois käytöstä. Mainostoiminnan vähentyminen voi johtaa Facebookin tuoton vähenemiseen, mutta The Zuckin mukaan hänen liiketoimintansa on kunnossa.
Äskettäisessä Clubhouse-haastattelussa Mark Zuckerberg totesi, että Facebookilla ei tule olemaan vaikeuksia navigoida Applen uusissa tietosuojasäädöissä. Itse asiassa hän toteaa, että jäljityksen estotyökalut voivat pakottaa yritykset myymään tuotteitaan suoraan Facebookin ja Instagramin kautta mainosten heikentyneen tehokkuuden vuoksi.
Joten Facebookin uusi iOS 14.5 -ponnahdusikkuna ei ole vain ohuesti peitetty pelottelutaktiikka, se on myös harhaanjohtava. Facebook voisi hyötyä uudesta App Tracking Transparency -ominaisuudesta, ja jos se ei toimi, yritys ei silti veloita käyttäjiltä palveluistaan. Jos käytät iPhonea, jossa on iOS 14.5, voit itse päättää, kuinka käytät näitä tietoja.