La nouvelle mise à jour iOS 14.5 inclut une fonctionnalité «App Tracking Transparency », qui permet aux utilisateurs d’iPhone de demander aux applications de ne pas suivre leur activité sur le Web. Mais une nouvelle fenêtre contextuelle dans les applications Instagram et Facebook suggère que les services Facebook ne seront pas gratuits à moins que les utilisateurs ne le permettent. l’entreprise de suivre leur activité, un changement radical par rapport au mantra «libre et le sera toujours» de Facebook.
Forcer les gens à payer pour ses services va à l’encontre du modèle commercial de Facebook et mettrait en colère ses utilisateurs et ses investisseurs. Il est peu probable que l’entreprise fasse une telle démarche. Cette fenêtre contextuelle est une tentative d’effrayer ou de culpabiliser les utilisateurs pour qu’ils activent le suivi, ce qui pourrait réduire l’impact financier de la transparence du suivi des applications sur les activités publicitaires de Facebook.
Oui, des mémos Facebook internes divulgués la semaine dernière indiquent que les annonceurs doivent s’attendre à une diminution de l’audience des annonces en raison de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications de l’iPhone. Certains types d’annonces, telles que les installations d’ applications mobiles, seront inutiles si les utilisateurs d’iPhone se désengagent du suivi Facebook et Instagram. Une activité publicitaire réduite pourrait entraîner une réduction des bénéfices pour Facebook, mais selon The Zuck, ses affaires iront bien.
Dans une récente interview au Clubhouse, Mark Zuckerberg a déclaré que Facebook n’aurait aucun problème à naviguer dans les nouveaux contrôles de confidentialité d’Apple. En fait, il déclare que les outils anti-pistage pourraient obliger les entreprises à vendre leurs produits directement via Facebook et Instagram en raison de l’efficacité réduite des publicités.
Ainsi, non seulement la nouvelle fenêtre contextuelle iOS 14.5 de Facebook est une tactique de peur à peine voilée, mais elle est également trompeuse. Facebook pourrait profiter de la nouvelle fonctionnalité App Tracking Transparency, et si cela ne fonctionne pas, la société ne facturera toujours pas les utilisateurs pour ses services. Si vous utilisez un iPhone avec iOS 14.5, c’est à vous de décider comment vous allez utiliser ces informations.
Source: The Verge, 9to5Mac, CNBC