A nova atualização do iOS 14.5 inclui um recurso " App Tracking Transparency ", que permite que os usuários do iPhone peçam que os aplicativos não rastreiem suas atividades na web. Mas um novo pop-up nos aplicativos do Instagram e do Facebook sugere que os serviços do Facebook não serão gratuitos a menos que os usuários permitam a empresa para rastrear suas atividades, uma mudança dramática do mantra “gratuito e sempre será” do Facebook.
Forçar as pessoas a pagar por seus serviços vai contra o modelo de negócios do Facebook e irritaria seus usuários e investidores. É improvável que a empresa faça tal movimento. Este pop-up é uma tentativa de assustar ou culpar os usuários a habilitar o rastreamento, o que pode reduzir o impacto financeiro da Transparência de Rastreamento de Aplicativos nos negócios de anúncios do Facebook.
Sim, memorandos internos do Facebook vazados na semana passada afirmam que os anunciantes devem esperar uma diminuição do público de anúncios devido ao novo recurso App Tracking Transparency do iPhone. Certos tipos de anúncios, como instalações de aplicativos móveis, serão inúteis se os usuários do iPhone optarem por não fazer o rastreamento do Facebook e do Instagram. A atividade de anúncios reduzida pode levar a um lucro reduzido para o Facebook, mas, de acordo com The Zuck, seu negócio ficará bem.
Em uma recente entrevista ao Clubhouse, Mark Zuckerberg afirmou que o Facebook não terá problemas para navegar pelos novos controles de privacidade da Apple. De fato, ele afirma que as ferramentas antirastreamento podem forçar as empresas a vender seus produtos diretamente pelo Facebook e Instagram devido à eficácia reduzida dos anúncios.
Portanto, o novo pop-up iOS 14.5 do Facebook não é apenas uma tática de medo velada, mas também enganosa. O Facebook pode lucrar com o novo recurso App Tracking Transparency e, se isso não funcionar, a empresa ainda não cobrará dos usuários por seus serviços. Se você estiver usando um iPhone com iOS 14.5, cabe a você decidir como usará essas informações.
Fonte: The Verge, 9to5Mac, CNBC