Les utilisateurs d’Android pourront désactiver le suivi des publicités dans une mise à jour plus tard cette année
Dans la foulée de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple, Google permettra bientôt aux utilisateurs d’Android de désactiver le suivi des publicités. Cela empêche les applications de voir l’identifiant publicitaire unique d’un utilisateur, limitant ainsi la capacité des entreprises à collecter des données privées et à vendre des publicités ciblées.
Signalé pour la première fois par Bloomberg, Google a discrètement annoncé le changement d’une page d’assistance pour les développeurs d’applications. Un avis en haut de la page d’assistance indique que Google mettra en œuvre ses outils anti-pistage sur certains appareils à la fin de 2021, avec une prise en charge étendue pour tous les appareils Android exécutant Google Play au début de 2022 (votre version de système d’exploitation Android ne devrait pas avoir d’importance).
À partir de fin 2021, lorsqu’un utilisateur se désengage de la publicité basée sur les centres d’intérêt ou de la personnalisation des annonces, l’identifiant publicitaire ne sera plus disponible. Vous recevrez une chaîne de zéros à la place de l’identifiant.
Mais contrairement à la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple, qui vous permet de contrôler le suivi application par application, l’outil anti-suivi de Google désactive complètement le suivi de chaque application sur votre appareil. Malheureusement, la fonctionnalité sera cachée dans les paramètres Android, les utilisateurs doivent donc faire tout leur possible pour l’utiliser.
Il est surprenant de voir Google mettre en place une fonctionnalité anti-pistage, compte tenu de la dépendance de l’entreprise à la publicité personnalisée. Plusieurs entreprises ont exprimé leur inquiétude quant au fait que les outils anti-pistage nuisent à leur activité publicitaire, et Facebook a lancé une crise de colère après qu’Apple a lancé App Tracking Transparency plus tôt cette année.
En attendant que Google déploie son outil anti-pistage, vous pouvez désactiver la personnalisation des publicités Android pour limiter les publicités que vous voyez dans certaines applications. Vous pouvez également réinitialiser votre identifiant publicitaire pour vous rendre un peu plus anonyme que d’habitude.