Visiti mai un sito per guardare un paio di scarpe, solo per scoprire che ogni altro sito inizia a pubblicizzare quel paio di scarpe in seguito? Questa è una pratica denominata remarketing e retargeting e arriva tramite cookie di terze parti che ti tracciano sul Web. Google afferma che porrà fine alla pratica per darti più privacy, ma non pensare che ciò significhi che Google non ti traccerà più.
Google ha annunciato oggi il cambiamento in un blog aziendale che ha chiarito la sua posizione sui cookie di terze parti. Vuole che i cookie di terze parti siano spariti e non vuole sostituire il sistema con un equivalente che continuerà a seguirti sul web. Se trovi fastidioso quando visiti YouTube solo per vedere annunci per le cuffie che stavi pensando di acquistare in precedenza, non sei il solo.
Nel suo post sul blog, Google afferma che la pratica "ha portato a un’erosione della fiducia: infatti, il 72% delle persone ritiene che quasi tutto ciò che fa online viene monitorato da inserzionisti, aziende tecnologiche o altre società e l’81% afferma che i potenziali rischi che devono affrontare a causa della raccolta dei dati superano i vantaggi." Ecco perché prevede di bloccare presto i cookie di terze parti in Chrome, cosa che già fanno Firefox e Safari.
Ma la domanda è stata: Google sostituirà semplicemente i cookie di terze parti con qualcosa che ottenga lo stesso effetto? Ma non è così. Google afferma che non aiuterà le aziende a rintracciarti individualmente. Ma ti seguirà comunque, per raggrupparti con persone che la pensano allo stesso modo. Se frequenti i siti di falegnameria, Google ti inserirà in un grande gruppo di falegnameria e i fan di LEGO si ritroveranno in un gruppo simile e così via.
La pubblicità basata sugli interessi è già comune e utilizzata in Google, Facebook e altre società pubblicitarie e l’acquisizione di Google si chiama FLOC. L’idea è che tu abbia più privacy individuale, anche se certe aziende continuano a imparare tutto il possibile su di te per raggrupparti in modo appropriato. Il mondo intero non sa di te, solo poche aziende selezionate.
Google saprà ancora di te tanto quanto in passato, ma altre aziende che sfruttano il suo programma pubblicitario non lo faranno. In questo modo, Google ti promette più privacy, ma non promette di smettere di imparare tutto su di te. Vedrai meno annunci con targeting laser per un elemento specifico che stavi sfogliando. E annunci più generici per i tipi che ti piacciono.
Tuttavia, la mossa di Google non porrà fine completamente agli annunci mirati al laser. Se visiti un sito, crei un account e sfogli i suoi elementi, quell’azienda sarà comunque in grado di caricare le tue informazioni come elenco in luoghi come Facebook per offrire annunci mirati.
La pubblicità non sta scomparendo; l’economia di Internet e i siti Web gratuiti (come Review Geek) fanno troppo affidamento su quei dollari per rinunciarvi. Ma con questi cambiamenti, la natura del modo in cui vieni monitorato cambierà. Se questo sia un cambiamento positivo o meno è qualcosa che non sappiamo ancora.
Fonte: Google