Google promete evitar que otras empresas lo rastreen en Internet
¿Alguna vez visita un sitio para mirar un par de zapatos, solo para descubrir que todos los demás sitios web comienzan a anunciar ese par exacto de zapatos más tarde? Esa es una práctica conocida como remarketing y retargeting, y proviene de cookies de terceros que lo rastrean en la web. Google dice que pondrá fin a la práctica para brindarle más privacidad, pero no crea que eso significa que Google ya no lo rastreará.
Google anunció el cambio hoy en un blog de la compañía que dejó clara su postura sobre las cookies de terceros. Quiere que se eliminen las cookies de terceros, y no quiere reemplazar el sistema con un equivalente que lo seguirá rastreando en la web. Si le resulta problemático cuando visita YouTube solo para ver anuncios de los auriculares que estaba considerando comprar anteriormente, no está solo.
En su publicación de blog, Google dice que la práctica “ha llevado a una erosión de la confianza: de hecho, el 72% de las personas sienten que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, firmas de tecnología u otras compañías, y el 81% dice que los riesgos potenciales que enfrentan debido a la recopilación de datos superan los beneficios". Es por eso que planea bloquear las cookies de terceros en Chrome pronto, algo que Firefox y Safari ya hacen.
Pero la pregunta ha sido, ¿Google simplemente reemplazará las cookies de terceros con algo que logre el mismo efecto? Pero ese no es el caso. Google dice que no ayudará a las empresas a rastrearte individualmente. Pero aún así te rastreará, para agruparte con personas de ideas afines. Si frecuenta sitios de carpintería, Google lo colocará en un gran grupo de carpintería, y los fanáticos de LEGO se encontrarán en un grupo similar, y así sucesivamente.
La publicidad basada en intereses ya es común y se usa en Google, Facebook y otras empresas de publicidad, y la versión de Google se llama FLOC. La idea es que tengas más privacidad individual, aunque ciertas empresas siguen aprendiendo todo lo posible sobre ti para agruparte adecuadamente. El mundo entero no sabe de ti, solo unas pocas empresas selectas.
Google seguirá sabiendo tanto sobre usted como en el pasado, pero otras empresas que aprovechan su programa de publicidad no lo sabrán. De esa manera, Google te promete más privacidad, pero no promete dejar de aprender todo lo que pueda sobre ti. Verá menos anuncios dirigidos por láser para un artículo específico que estaba buscando. Y anuncios más generalizados para los tipos que te gustan.
Sin embargo, el movimiento de Google no pondrá fin por completo a los anuncios dirigidos por láser. Si visita un sitio, crea una cuenta y explora sus artículos, esa empresa aún podrá cargar su información como una lista en lugares como Facebook para ofrecer anuncios con objetivos específicos.
La publicidad no va a desaparecer; la economía de Internet y los sitios web gratuitos (como Review Geek) dependen demasiado de esos dólares como para renunciar a ellos. Pero con estos cambios, la naturaleza de cómo se le realiza un seguimiento cambiará. Si eso es o no un cambio positivo es algo que aún no sabemos.
Fuente: Google