Google lovar att stoppa andra företag från att spåra dig över internet
Besöker du någon gång en sida för att titta på ett par skor, bara för att upptäcka att varannan webbplats börjar annonsera om just det paret skor senare? Det är en praxis som kallas remarketing och retargeting, och den kommer genom tredjepartscookies som spårar dig över hela webben. Google säger att det kommer att sätta stopp för praxis att ge dig mer integritet, men tro inte att det betyder att Google inte kommer att spåra dig längre.
Google tillkännagav förändringen idag i en företagsblogg som gjorde sin ståndpunkt om tredjepartscookies tydlig. Den vill ha bort cookies från tredje part, och den vill inte ersätta systemet med en motsvarighet som kommer att fortsätta spåra dig över webben. Om du tycker att det är jobbigt när du besöker YouTube bara för att se annonser för de hörlurar du funderade på att köpa tidigare, är du inte ensam.
I sitt blogginlägg säger Google att praktiken "har lett till en urholkning av förtroendet: Faktum är att 72 % av människor känner att nästan allt de gör online spåras av annonsörer, teknikföretag eller andra företag, och 81 % säger att att de potentiella riskerna de står inför på grund av datainsamling överväger fördelarna." Det är därför man planerar att blockera tredjepartscookies i Chrome snart, något Firefox och Safari redan gör.
Men frågan har varit, kommer Google bara att ersätta tredjepartscookies med något som uppnår samma effekt? Men så är inte fallet. Google säger att det inte kommer att hjälpa företag att spåra dig individuellt. Men det kommer fortfarande att spåra dig, för att gruppera dig med likasinnade individer. Om du besöker träbearbetningsplatser kommer Google att placera dig i en stor träbearbetningsgrupp, och LEGO-fans kommer att hamna i en liknande gruppering, och så vidare.
Intressebaserad annonsering är redan vanligt och används på Google, Facebook och andra reklamföretag, och Googles synsätt kallas FLOC. Tanken är att du har mer individuell integritet, även om vissa företag fortsätter att lära sig allt möjligt om dig för att gruppera dig på lämpligt sätt. Hela världen vet inte om dig, bara några få utvalda företag.
Google kommer fortfarande att veta lika mycket om dig som tidigare, men andra företag som utnyttjar dess reklamprogram kommer inte att göra det. På det sättet lovar Google dig mer integritet, men det är inte lovande att sluta lära sig allt om dig. Du kommer att se färre laserinriktade annonser för ett specifikt objekt som du tittade på. Och mer generaliserade annonser för de typer du gillar.
Googles drag kommer dock inte att sätta ett fullständigt slut på laserriktade annonser. Om du besöker en webbplats, skapar ett konto och bläddrar i dess artiklar, kommer det företaget fortfarande att kunna ladda din information som en lista till platser som Facebook för att erbjuda snävt riktade annonser.
Reklam försvinner inte; internetekonomin och gratiswebbplatser (som Review Geek) förlitar sig för mycket på dessa dollar för att ge upp det. Men med dessa ändringar kommer karaktären på hur du spåras att förändras. Huruvida det är en positiv förändring eller inte är något vi inte vet ännu.
Källa: Google