Você já visitou um site para ver um par de sapatos, apenas para descobrir que todos os outros sites começam a anunciar esse par exato de sapatos mais tarde? Essa é uma prática conhecida como remarketing e retargeting, e ocorre por meio de cookies de terceiros que rastreiam você pela web. O Google diz que vai acabar com a prática para lhe dar mais privacidade, mas não pense que isso significa que o Google não vai mais rastreá-lo.
O Google anunciou a mudança hoje em um blog da empresa que deixou clara sua posição sobre cookies de terceiros. Ele quer que os cookies de terceiros desapareçam e não quer substituir o sistema por um equivalente que continuará rastreando você pela web. Se você acha problemático visitar o YouTube apenas para ver anúncios dos fones de ouvido que estava pensando em comprar anteriormente, não está sozinho.
Em sua postagem no blog, o Google diz que a prática “levou a uma erosão da confiança: na verdade, 72% das pessoas sentem que quase tudo o que fazem online está sendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnologia ou outras empresas, e 81% dizem que os riscos potenciais que eles enfrentam devido à coleta de dados superam os benefícios." É por isso que planeja bloquear cookies de terceiros no Chrome em breve, algo que o Firefox e o Safari já fazem.
Mas a questão tem sido: o Google apenas substituirá os cookies de terceiros por algo que alcance o mesmo efeito? Mas esse não é o caso. O Google diz que não ajudará as empresas a rastrear você individualmente. Mas ainda irá rastreá-lo, para agrupá-lo com indivíduos que pensam como você. Se você frequenta sites de marcenaria, o Google o colocará em um grande grupo de marcenaria, e os fãs de LEGO se encontrarão em um grupo semelhante e assim por diante.
A publicidade com base em interesses já é comum e usada no Google, Facebook e outras empresas de publicidade, e a versão do Google chamada FLOC. A ideia é que você tenha mais privacidade individual, mesmo que as empresas continuem aprendendo tudo o que é possível sobre você para agrupá-lo adequadamente. O mundo inteiro não sabe sobre você, apenas algumas empresas selecionadas.
O Google ainda saberá tanto sobre você quanto no passado, mas outras empresas que tiram proveito de seu programa de publicidade não. Dessa forma, o Google promete mais privacidade, mas não promete parar de aprender tudo sobre você. Você verá menos anúncios direcionados a laser para um item específico que você estava navegando. E anúncios mais generalizados para os tipos que você gosta.
A ação do Google não porá um fim completo aos anúncios direcionados a laser, no entanto. Se você visitar um site, criar uma conta e navegar em seus itens, essa empresa ainda poderá carregar suas informações como uma lista para lugares como o Facebook para oferecer anúncios segmentados.
A publicidade não está desaparecendo; a economia da internet e sites gratuitos (como Review Geek) dependem muito desses dólares para desistir. Mas com essas mudanças, a natureza de como você é rastreado mudará. Se isso é ou não uma mudança positiva é algo que ainda não sabemos.
Fonte: Google