Google promet d’empêcher d’autres entreprises de vous suivre sur Internet
Avez-vous déjà visité un site pour regarder une paire de chaussures, pour découvrir que tous les autres sites Web commencent à faire de la publicité pour cette paire de chaussures plus tard ? Il s’agit d’une pratique appelée remarketing et reciblage, et elle passe par des cookies tiers qui vous suivent sur le Web. Google dit qu’il mettra fin à la pratique pour vous donner plus de confidentialité, mais ne pensez pas que cela signifie que Google ne vous suivra plus.
Google a annoncé le changement aujourd’hui dans un blog d’entreprise qui a clarifié sa position sur les cookies tiers. Il veut que les cookies tiers disparaissent et il ne veut pas remplacer le système par un équivalent qui continuera à vous suivre sur le Web. Si vous trouvez cela gênant lorsque vous visitez YouTube uniquement pour voir des publicités pour les écouteurs que vous envisagez d’acheter plus tôt, vous n’êtes pas seul.
Dans son article de blog, Google affirme que la pratique "a entraîné une érosion de la confiance : en fait, 72 % des personnes ont le sentiment que la quasi-totalité de ce qu’elles font en ligne est suivie par des annonceurs, des entreprises technologiques ou d’autres entreprises, et 81 % disent que les risques potentiels auxquels ils sont confrontés en raison de la collecte de données l’emportent sur les avantages." C’est pourquoi il prévoit de bloquer bientôt les cookies tiers dans Chrome, ce que Firefox et Safari font déjà.
Mais la question a été, Google remplacera-t-il simplement les cookies tiers par quelque chose qui produit le même effet? Mais ce n’est pas le cas. Google dit que cela n’aidera pas les entreprises à vous suivre individuellement. Mais il vous suivra toujours, pour vous regrouper avec des personnes partageant les mêmes idées. Si vous fréquentez des sites de travail du bois, Google vous collera dans un grand groupe de travail du bois, et les fans de LEGO se retrouveront dans un groupe similaire, et ainsi de suite.
La publicité basée sur les centres d’intérêt est déjà courante et utilisée par Google, Facebook et d’autres sociétés de publicité, ainsi que la version de Google appelée FLOC. L’idée est que vous avez plus de vie privée, même si certaines entreprises continuent d’apprendre tout ce qui est possible sur vous pour vous regrouper de manière appropriée. Le monde entier ne vous connaît pas, juste quelques entreprises sélectionnées.
Google en saura toujours autant sur vous que par le passé, mais les autres entreprises qui profitent de son programme publicitaire ne le sauront pas. De cette manière, Google vous promet plus de confidentialité, mais il ne promet pas d’arrêter d’apprendre tout ce qu’il peut sur vous. Vous verrez moins d’annonces ciblées au laser pour un article spécifique que vous parcouriez. Et des annonces plus généralisées pour les types que vous aimez.
Cependant, la décision de Google ne mettra pas complètement fin aux publicités ciblées au laser. Si vous visitez un site, créez un compte et parcourez ses articles, cette entreprise pourra toujours charger vos informations sous forme de liste dans des endroits comme Facebook pour proposer des publicités étroitement ciblées.
La publicité ne disparaît pas ; l’économie d’Internet et les sites Web gratuits (comme Review Geek) dépendent trop de ces dollars pour y renoncer. Mais avec ces changements, la nature de la façon dont vous êtes suivi va changer. Que ce soit ou non un changement positif est quelque chose que nous ne savons pas encore.
Source: Google