Mitä FLoC: Google viivyttelee kolmannen osapuolen evästeiden kieltämistä
Google ilmoitti äskettäin suunnitelmistaan estää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa vuoteen 2022 mennessä. Se toivoo korvaavansa evästeet uudella "tietosuojahiekkalaatikolla", joka tukee kohdennettua mainontaa loukkaamatta käyttäjien henkilökohtaisia tietoja, vaikka mainostajat, sääntelyviranomaiset ja tietosuojan puolestapuhujat ovat skeptisiä. Nyt Google lykkää evästeiden murenemissuunnitelmaansa vuoteen 2023 asti varmistaakseen suunnitelman onnistumisen.
Useimmat verkkoselaimet, mukaan lukien Safari, Firefox, Opera ja Brave, estävät oletuksena jotkin kolmannen osapuolen evästeet. Mutta Chrome on maailman suurin selain. Jos se estäisi kaikki seurantaevästeet tänään, se lähettäisi useita yrityksiä maahan, mukaan lukien mainoksilla tuetut verkkosivustot.
Tällainen maata järisyttävä muutos johtaisi kilpailunrajoitusvaatimuksiin ja sääntelytoimiin. Se voi myös pakottaa mainostajat löytämään uusia ja todennäköisesti invasiivisempia tapoja seurata ihmisiä. Tästä syystä Google haluaa korvata kolmannen osapuolen evästeet Privacy Sandboxillaan, jossa on FLoC, koneoppimisalgoritmi, joka luo nimettömiä mainosryhmiä sen sijaan, että se seuraisi aggressiivisesti ihmisten verkkotoimintaa.
Tässä on ongelma – kukaan ei ole mukana Privacy Sandbox- tai FLoC-algoritmissa. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF ja muut alan johtajat ovat julkisesti hylänneet teknologian, ja Yhdistyneen kuningaskunnan ja EU:n sääntelyelimet ovat huolissaan siitä, että tällainen siirtymä vain lisäisi Googlen mainonnan monopolia ja vaarantaisi verkkopohjaiset yritykset (ei vain mainostajat).
Tässä on mitä Google sanoo ilmoituksessaan:
Tämä [viive] antaa riittävästi aikaa julkiselle keskustelulle oikeista ratkaisuista, jatkuvalle yhteistyölle sääntelyviranomaisten kanssa sekä kustantajille ja mainosteollisuudelle siirtää palvelujaan. Tämä on tärkeää, jotta vältytään vaarantamasta monien vapaasti saatavilla olevaa sisältöä tukevien verkkojulkaisijoiden liiketoimintamalleja.
Google on selvästi jongleeraa monia ongelmia täällä. Ihmiset jatkavat yrityksen kritisoimista, jos se ei estä kolmannen osapuolen evästeitä Chromessa, mutta se ei voi tehdä niin luomatta vähemmän haitallista, läpinäkyvämpää vaihtoehtoa. Ennen kuin yritykset ja sääntelyviranomaiset ovat ottaneet käyttöön FLoC:n (tai muun algoritmin), suunnitelmat estää seurantaevästeet ovat jumissa.
Huolimatta siitä, mitä jotkin myyntipisteet raportoivat, tämä viivästys ei ole vain kilpailunrajoitusvaatimusten välttäminen tai mainostajien ilahduttaminen. Google haluaa lisää aikaa julkisen ja yksityisen keskustelun helpottamiseen, jotta alan johtajat todella seuraavat sen Privacy Sandbox -aloitetta.
On syytä mainita, että FLoC:ssä on joitain suuria puutteita (on syy, miksi niin monet ryhmät vastustavat sitä). Kuten Mozilla huomauttaa FLoC:n tietosuoja-analyysissään, algoritmi luo useita mahdollisuuksia mainostajille tunkeutua henkilökohtaiseen elämäämme ja luoda yksityiskohtaisia profiileja kiinnostuksen kohteistamme ja toiminnoistamme.
Jos Googlen on pakko kuunnella Mozillan, tietosuojan puolestapuhujien ja sääntelijöiden huolenaiheita, saatamme päätyä parempaan FLoC-versioon kuin mitä Google alun perin suunnitteli (ainakin tietosuojan näkökulmasta). Mutta on myös mahdollista, että FLoC:sta ei koskaan tule sitä evästeen korvaajaa, jollaiseksi se on rakennettu. Hei, ehkä se on hyvä asia. Meidän on vain odotettava ja katsottava.
Lähde: Google