Google нещодавно оголосив про плани блокувати сторонні файли cookie в Chrome до 2022 року. Він сподівається замінити файли cookie новою «пісочницею конфіденційності», яка може підтримувати цільову рекламу, не порушуючи особисту інформацію користувачів, хоча рекламодавці, регулятори та прихильники конфіденційності налаштовані скептично. Тепер Google відкладає свою схему руйнування cookie до 2023 року, щоб забезпечити успіх плану.
Більшість веб-браузерів, включаючи Safari, Firefox, Opera і Brave, за замовчуванням блокують деякі сторонні файли cookie. Але Chrome є найбільшим браузером на Землі. Якби він сьогодні заблокував усі файли cookie для відстеження, він би запустив кілька компаній, включаючи веб-сайти з рекламою.
Така кардинальна зміна призведе до антимонопольних претензій і регуляторних заходів. Це також може змусити рекламодавців шукати нові і, ймовірно, більш агресивні способи відстеження людей. Ось чому Google хоче замінити сторонні файли cookie своєю програмою Privacy Sandbox, що містить FLoC, алгоритм машинного навчання, який створює анонімні рекламні групи замість агресивного відстеження активності людей в Інтернеті.
Ось проблема — ніхто не знайомий з алгоритмом Privacy Sandbox або FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF та інші лідери галузі публічно відкинули цю технологію, а регулюючі органи у Великобританії та ЄС стурбовані тим, що такий перехід лише збільшить монополію Google на рекламу та поставить під загрозу веб-орієнтований бізнес (не тільки рекламодавці).
Ось що говорить Google у своєму анонсі:
Ця [затримка] дасть достатньо часу для громадського обговорення правильних рішень, продовження взаємодії з регуляторами, а також для видавців та рекламної індустрії, щоб перенести свої послуги. Це важливо, щоб не поставити під загрозу бізнес-моделі багатьох веб-видавців, які підтримують вільно доступний вміст.
Google явно жонглює з багатьма проблемами. Люди продовжуватимуть критикувати компанію, якщо вона не блокує сторонні файли cookie в Chrome, але вона не може зробити цього без створення менш шкідливої, більш прозорої альтернативи. Поки підприємства та регулятори не підтримають FLoC (або інший алгоритм), плани блокування файлів cookie для відстеження застрягли в підвішеному стані.
Тож, незважаючи на те, що повідомляють деякі видання, ця затримка не лише для того, щоб уникнути антимонопольних претензій чи зробити рекламодавців щасливими. Google хоче більше часу для сприяння публічним і приватним обговоренням, щоб лідери галузі фактично слідували її ініціативі Privacy Sandbox.
Варто зазначити, що FLoC має деякі серйозні недоліки (є причина, чому так багато груп виступають проти цього). Як зазначає Mozilla у своєму аналізі конфіденційності FLoC, алгоритм створює декілька можливостей для рекламодавців, щоб вторгнутися в наше особисте життя та створити детальні профілі наших інтересів та діяльності.
Якщо Google буде змушений прислухатися до занепокоєння Mozilla, захисників конфіденційності та регуляторних органів, то ми можемо отримати кращу версію FLoC, ніж спочатку планувала Google (принаймні з точки зору конфіденційності). Але також є шанс, що FLoC ніколи не стане заміною файлів cookie, якою він був створений. Гей, можливо, це й добре. Нам залишиться просто почекати і побачити.
Джерело: Google