Lo que FLoC: Google retrasa la prohibición de las cookies de terceros
Google anunció recientemente planes para bloquear las cookies de terceros en Chrome para 2022. Espera reemplazar las cookies con un nuevo "Caja de arena de privacidad" que puede respaldar la publicidad dirigida sin violar la información personal de los usuarios, aunque los anunciantes, los reguladores y los defensores de la privacidad son escépticos. Ahora, Google está retrasando su esquema de desmoronamiento de cookies hasta 2023 para ayudar a garantizar el éxito del plan.
La mayoría de los navegadores web, incluidos Safari, Firefox, Opera y Brave, bloquean algunas cookies de terceros de forma predeterminada. Pero Chrome es el navegador más grande del mundo. Si bloqueara todas las cookies de seguimiento hoy, enviaría varias empresas al suelo, incluidos los sitios web con publicidad.
Un cambio tan trascendental daría lugar a demandas antimonopolio y acciones regulatorias. También podría obligar a los anunciantes a encontrar formas nuevas, y probablemente más invasivas, de rastrear a las personas. Es por eso que Google quiere reemplazar las cookies de terceros con su Privacy Sandbox, que presenta FLoC, un algoritmo de aprendizaje automático que crea grupos de publicidad anónimos en lugar de rastrear agresivamente la actividad web de las personas.
Aquí está el problema: nadie está de acuerdo con el algoritmo Privacy Sandbox o FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF y otros líderes de la industria han rechazado públicamente la tecnología, y los organismos reguladores del Reino Unido y la UE están preocupados de que tal transición solo aumentaría el monopolio publicitario de Google y pondría en peligro las empresas orientadas a la web (no solo anunciantes).
Esto es lo que dice Google en su anuncio:
Esto [el retraso] permitirá suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones correctas, el compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios. Esto es importante para evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido disponible gratuitamente.
Google claramente está haciendo malabarismos con muchos problemas aquí. La gente seguirá criticando a la empresa si no bloquea las cookies de terceros en Chrome, pero no puede hacerlo sin crear una alternativa menos dañina y más transparente. Hasta que las empresas y los reguladores estén a bordo con FLoC (u otro algoritmo), los planes para bloquear las cookies de seguimiento están estancados en el limbo.
Entonces, a pesar de lo que informan algunos medios, este retraso no es solo para evitar reclamos antimonopolio o hacer felices a los anunciantes. Google quiere más tiempo para facilitar la discusión pública y privada para que los líderes de la industria realmente sigan su iniciativa Privacy Sandbox.
Vale la pena mencionar que FLoC tiene algunas fallas importantes (hay una razón por la que tantos grupos se oponen). Como señala Mozilla en su Análisis de privacidad de FLoC, el algoritmo crea varias oportunidades para que los anunciantes invadan nuestra vida personal y creen perfiles detallados de nuestros intereses y actividades.
Si Google se ve obligado a escuchar las preocupaciones de Mozilla, los defensores de la privacidad y los reguladores, entonces podríamos terminar con una mejor versión de FLoC que la que Google planeó inicialmente (al menos desde una perspectiva de privacidad). Pero también existe la posibilidad de que FLoC nunca se convierta en el reemplazo de cookies que está diseñado para ser. Oye, tal vez eso sea algo bueno. Tendremos que esperar y ver.
Fuente: Google