Was zum Teufel: Google verzögert das Verbot von Cookies von Drittanbietern
Google hat kürzlich Pläne angekündigt, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2022 zu blockieren. Es hofft, Cookies durch eine neue „Datenschutz-Sandbox” zu ersetzen, die gezielte Werbung unterstützen kann, ohne die persönlichen Daten der Benutzer zu verletzen, obwohl Werbetreibende, Aufsichtsbehörden und Datenschützer skeptisch sind. Jetzt verzögert Google sein Cookie-Crumpling-Programm bis 2023, um den Erfolg des Plans sicherzustellen.
Die meisten Webbrowser, einschließlich Safari, Firefox, Opera und Brave, blockieren standardmäßig einige Cookies von Drittanbietern. Aber Chrome ist der größte Browser der Welt. Wenn es heute alle Tracking-Cookies blockieren würde, würde es mehrere Unternehmen in den Abgrund stürzen, einschließlich werbefinanzierter Websites.
Eine solche weltbewegende Änderung würde zu kartellrechtlichen Klagen und behördlichen Maßnahmen führen. Es könnte auch Werbetreibende dazu zwingen, neue und wahrscheinlich invasivere Wege zu finden, um Personen zu verfolgen. Aus diesem Grund möchte Google Drittanbieter-Cookies durch seine Datenschutz-Sandbox mit FLoC ersetzen, einem maschinell lernenden Algorithmus, der anonyme Werbegruppen erstellt, anstatt die Webaktivitäten von Personen aggressiv zu verfolgen.
Hier ist das Problem – niemand ist mit dem Datenschutz-Sandbox- oder FLoC-Algorithmus an Bord. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, die EFF und andere Branchenführer haben die Technologie öffentlich abgelehnt, und Regulierungsbehörden in Großbritannien und der EU sind besorgt, dass ein solcher Übergang das Werbemonopol von Google nur vergrößern und weborientierte Unternehmen gefährden würde (nicht nur Werbetreibende).
Folgendes sagt Google in seiner Ankündigung:
Dies [die Verzögerung] wird genügend Zeit für die öffentliche Diskussion über die richtigen Lösungen, die weitere Zusammenarbeit mit Regulierungsbehörden und für Verlage und die Werbebranche zur Migration ihrer Dienste geben. Dies ist wichtig, um die Geschäftsmodelle vieler Web-Publisher, die frei verfügbare Inhalte unterstützen, nicht zu gefährden.
Google jongliert hier eindeutig mit vielen Problemen. Die Leute werden das Unternehmen weiterhin kritisieren, wenn es Cookies von Drittanbietern in Chrome nicht blockiert, aber es kann dies nicht tun, ohne eine weniger schädliche, transparentere Alternative zu schaffen. Bis Unternehmen und Aufsichtsbehörden mit FLoC (oder einem anderen Algorithmus) an Bord sind, stecken Pläne zur Blockierung von Tracking-Cookies in der Schwebe.
Ungeachtet dessen, was einige Verkaufsstellen berichten, dient diese Verzögerung nicht nur dazu, kartellrechtliche Ansprüche zu vermeiden oder Werbetreibende glücklich zu machen. Google möchte mehr Zeit haben, um öffentliche und private Diskussionen zu ermöglichen, damit Branchenführer seiner Privacy-Sandbox-Initiative tatsächlich folgen.
Es ist erwähnenswert, dass FLoC einige große Mängel aufweist (es gibt einen Grund, warum so viele Gruppen dagegen sind). Wie Mozilla in seiner Datenschutzanalyse von FLoC feststellt, schafft der Algorithmus mehrere Möglichkeiten für Werbetreibende, in unser Privatleben einzudringen und detaillierte Profile unserer Interessen und Aktivitäten zu erstellen.
Wenn Google gezwungen ist, sich die Bedenken von Mozilla, Datenschützern und Regulierungsbehörden anzuhören, könnten wir am Ende eine bessere Version von FLoC haben, als Google ursprünglich geplant hatte (zumindest aus Sicht des Datenschutzes). Es besteht jedoch auch die Möglichkeit, dass FLoC niemals der Cookie-Ersatz wird, für den es entwickelt wurde. Hey, vielleicht ist das gut so. Wir müssen nur abwarten und sehen.
Quelle: Google