Qu’est-ce que le FLoC : Google retarde l’interdiction des cookies tiers
Google a récemment annoncé son intention de bloquer les cookies tiers dans Chrome d’ici 2022. Il espère remplacer les cookies par un nouveau "Privacy Sandbox" qui peut prendre en charge la publicité ciblée sans violer les informations personnelles des utilisateurs, bien que les annonceurs, les régulateurs et les défenseurs de la vie privée soient sceptiques. Maintenant, Google retarde son programme d’effritement des cookies jusqu’en 2023 pour aider à assurer le succès du plan.
La plupart des navigateurs Web, y compris Safari, Firefox, Opera et Brave, bloquent certains cookies tiers par défaut. Mais Chrome est le plus grand navigateur sur Terre. S’il devait bloquer tous les cookies de suivi aujourd’hui, il enverrait plusieurs entreprises au sol, y compris des sites Web financés par la publicité.
Un tel changement bouleversant conduirait à des réclamations antitrust et à des mesures réglementaires. Cela pourrait également forcer les annonceurs à trouver de nouveaux moyens, et probablement plus invasifs, de suivre les personnes. C’est pourquoi Google souhaite remplacer les cookies tiers par sa Privacy Sandbox, avec FLoC, un algorithme d’apprentissage automatique qui crée des groupes publicitaires anonymes au lieu de suivre de manière agressive l’activité Web des internautes.
Voici le problème: personne n’est d’accord avec l’algorithme Privacy Sandbox ou FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, l’EFF et d’autres leaders de l’industrie ont publiquement rejeté la technologie et les organismes de réglementation au Royaume-Uni et dans l’UE craignent qu’une telle transition ne fasse qu’accroître le monopole publicitaire de Google et compromette les entreprises axées sur le Web (pas seulement annonceurs).
Voici ce que dit Google dans son annonce :
Ce [retard] laissera suffisamment de temps pour une discussion publique sur les bonnes solutions, un engagement continu avec les régulateurs et pour que les éditeurs et l’industrie de la publicité migrent leurs services. Ceci est important pour éviter de compromettre les modèles commerciaux de nombreux éditeurs Web qui prennent en charge le contenu disponible gratuitement.
Google jongle clairement avec beaucoup de problèmes ici. Les gens continueront de critiquer l’entreprise si elle ne bloque pas les cookies tiers dans Chrome, mais elle ne peut pas le faire sans créer une alternative moins nocive et plus transparente. Jusqu’à ce que les entreprises et les régulateurs soient d’accord avec FLoC (ou un autre algorithme), les plans pour bloquer les cookies de suivi sont bloqués dans les limbes.
Ainsi, malgré ce que certains médias rapportent, ce retard n’est pas seulement pour éviter les réclamations anti-trust ou pour rendre les annonceurs heureux. Google veut plus de temps pour faciliter les discussions publiques et privées afin que les leaders de l’industrie suivent réellement son initiative Privacy Sandbox.
Il convient de mentionner que FLoC a quelques défauts majeurs (il y a une raison pour laquelle tant de groupes s’y opposent). Comme le souligne Mozilla dans son analyse de la confidentialité de FLoC, l’algorithme crée plusieurs opportunités pour les annonceurs d’envahir nos vies personnelles et de créer des profils détaillés de nos intérêts et activités.
Si Google est obligé d’écouter les préoccupations de Mozilla, des défenseurs de la vie privée et des régulateurs, nous pourrions nous retrouver avec une meilleure version de FLoC que ce que Google avait initialement prévu (au moins du point de vue de la confidentialité). Mais il y a aussi une chance que FLoC ne devienne jamais le remplacement des cookies pour lequel il est conçu. Hé, c’est peut-être une bonne chose. Nous devrons simplement attendre et voir.
Source: Google