Cos’è il FLoC: Google ritarda il divieto di cookie di terze parti
Google ha recentemente annunciato l’intenzione di bloccare i cookie di terze parti in Chrome entro il 2022. Spera di sostituire i cookie con un nuovo "Privacy Sandbox" in grado di supportare la pubblicità mirata senza violare le informazioni personali degli utenti, sebbene inserzionisti, autorità di regolamentazione e difensori della privacy siano scettici. Ora, Google sta ritardando il suo schema di sgretolamento dei cookie fino al 2023 per garantire il successo del piano.
La maggior parte dei browser Web, inclusi Safari, Firefox, Opera e Brave, blocca alcuni cookie di terze parti per impostazione predefinita. Ma Chrome è il più grande browser sulla Terra. Se dovesse bloccare tutti i cookie di tracciamento oggi, invierebbe diverse aziende sul terreno, inclusi i siti Web supportati da pubblicità.
Un tale cambiamento sconvolgente porterebbe a rivendicazioni antitrust e azioni normative. Potrebbe anche costringere gli inserzionisti a trovare modi nuovi e probabilmente più invasivi per tracciare le persone. Ecco perché Google vuole sostituire i cookie di terze parti con il suo Privacy Sandbox, dotato di FLoC, un algoritmo di apprendimento automatico che crea gruppi pubblicitari anonimi invece di tracciare in modo aggressivo l’attività web delle persone.
Ecco il problema: nessuno è a bordo dell’algoritmo Privacy Sandbox o FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, l’EFF e altri leader del settore hanno pubblicamente rifiutato la tecnologia e gli organismi di regolamentazione nel Regno Unito e nell’UE sono preoccupati che una tale transizione aumenterebbe solo il monopolio pubblicitario di Google e metterebbe a repentaglio le attività orientate al web (non solo inserzionisti).
Ecco cosa dice Google nel suo annuncio:
Questo [il ritardo] consentirà agli editori e all’industria pubblicitaria di migrare i loro servizi in tempo sufficiente per la discussione pubblica sulle giuste soluzioni, per il continuo impegno con le autorità di regolamentazione e per gli editori e l’industria pubblicitaria. Questo è importante per evitare di mettere a repentaglio i modelli di business di molti editori web che supportano contenuti liberamente disponibili.
Google sta chiaramente destreggiandosi tra molti problemi qui. Le persone continueranno a criticare l’azienda se non blocca i cookie di terze parti in Chrome, ma non può farlo senza creare un’alternativa meno dannosa e più trasparente. Fino a quando le aziende e le autorità di regolamentazione non saranno d’accordo con FLoC (o un altro algoritmo), i piani per bloccare i cookie di tracciamento sono bloccati nel limbo.
Quindi, nonostante ciò che alcuni punti vendita stanno segnalando, questo ritardo non è solo per evitare affermazioni anti-trust o rendere felici gli inserzionisti. Google vuole più tempo per facilitare la discussione pubblica e privata in modo che i leader del settore seguano effettivamente la sua iniziativa Privacy Sandbox.
Vale la pena ricordare che FLoC ha alcuni grossi difetti (c’è un motivo per cui così tanti gruppi si oppongono). Come sottolinea Mozilla nella sua Analisi sulla privacy di FLoC, l’algoritmo crea diverse opportunità per gli inserzionisti di invadere le nostre vite personali e creare profili dettagliati dei nostri interessi e attività.
Se Google è costretto ad ascoltare le preoccupazioni di Mozilla, dei difensori della privacy e delle autorità di regolamentazione, potremmo finire con una versione di FLoC migliore di quella inizialmente pianificata da Google (almeno dal punto di vista della privacy). Ma c’è anche la possibilità che FLoC non diventi mai il sostituto dei cookie per cui è stato creato. Ehi, forse è una buona cosa. Non ci resta che aspettare e vedere.
Fonte: Google