Co to za FLoC: Google opóźnia blokowanie plików cookie stron trzecich
Google ogłosił niedawno plany blokowania plików cookie innych firm w Chrome do 2022 roku. Firma ma nadzieję zastąpić pliki cookie nową „piaskownicą prywatności", która może obsługiwać reklamy ukierunkowane bez naruszania danych osobowych użytkowników, chociaż reklamodawcy, organy regulacyjne i obrońcy prywatności są sceptyczni. Teraz Google opóźnia swój program kruszenia plików cookie do 2023 r ., aby zapewnić powodzenie planu.
Większość przeglądarek internetowych, w tym Safari, Firefox, Opera i Brave, domyślnie blokuje niektóre pliki cookie innych firm. Ale Chrome to największa przeglądarka na Ziemi. Jeśli miałby dzisiaj zablokować wszystkie śledzące pliki cookie, wysłałby kilka firm do ziemi, w tym strony internetowe z reklamami.
Taka wstrząsająca zmiana doprowadziłaby do roszczeń antymonopolowych i działań regulacyjnych. Może również zmusić reklamodawców do znalezienia nowych i prawdopodobnie bardziej inwazyjnych sposobów śledzenia ludzi. Dlatego Google chce zastąpić pliki cookie innych firm swoją piaskownicą prywatności, zawierającą FLoC, algorytm uczenia maszynowego, który tworzy anonimowe grupy reklamowe zamiast agresywnie śledzić aktywność użytkowników w sieci.
Oto problem — nikt nie jest na pokładzie z algorytmem Privacy Sandbox lub FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF i inni liderzy branży publicznie odrzucili tę technologię, a organy regulacyjne w Wielkiej Brytanii i UE obawiają się, że taka zmiana tylko zwiększy monopol reklamowy Google i zagrozi firmom internetowym (nie tylko reklamodawców).
Oto, co Google mówi w swoim ogłoszeniu:
To [opóźnienie] zapewni wystarczającą ilość czasu na publiczną dyskusję na temat właściwych rozwiązań, dalsze zaangażowanie z organami regulacyjnymi oraz dla wydawców i branży reklamowej na migrację swoich usług. Jest to ważne, aby nie narażać modeli biznesowych wielu wydawców internetowych, którzy obsługują treści dostępne bezpłatnie.
Google wyraźnie żongluje tutaj wieloma problemami. Ludzie będą nadal krytykować firmę, jeśli nie blokuje ona plików cookie innych firm w Chrome, ale nie może tego zrobić bez stworzenia mniej szkodliwej, bardziej przejrzystej alternatywy. Dopóki firmy i organy regulacyjne nie zaakceptują FLoC (lub innego algorytmu), plany blokowania śledzących plików cookie utkną w stanie zawieszenia.
Więc pomimo tego, co zgłaszają niektóre sklepy, to opóźnienie nie ma na celu tylko uniknięcia roszczeń antymonopolowych lub uszczęśliwienia reklamodawców. Google potrzebuje więcej czasu na ułatwienie publicznej i prywatnej dyskusji, tak aby liderzy branży faktycznie postępowali zgodnie z inicjatywą Privacy Sandbox.
Warto wspomnieć, że FLoC ma kilka poważnych wad (nie bez powodu tak wiele grup się temu sprzeciwia). Jak wskazuje Mozilla w swojej Analizie prywatności FLoC, algorytm stwarza reklamodawcom kilka możliwości inwazji na nasze życie osobiste i tworzenia szczegółowych profili naszych zainteresowań i działań.
Jeśli Google zostanie zmuszony do wysłuchania obaw Mozilli, orędowników prywatności i organów regulacyjnych, możemy skończyć z lepszą wersją FLoC niż początkowo planowała Google (przynajmniej z punktu widzenia prywatności). Ale jest też szansa, że FLoC nigdy nie stanie się zamiennikiem plików cookie, do którego został stworzony. Hej, może to dobrze. Musimy tylko poczekać i zobaczyć.
Źródło: Google