O que o FLoC: o Google atrasa a proibição de cookies de terceiros
O Google anunciou recentemente planos para bloquear cookies de terceiros no Chrome até 2022. Ele espera substituir os cookies por um novo "Privacy Sandbox" que pode oferecer suporte a publicidade direcionada sem violar as informações pessoais dos usuários, embora anunciantes, reguladores e defensores da privacidade sejam céticos. Agora, o Google está adiando seu esquema de desintegração de cookies até 2023 para ajudar a garantir o sucesso do plano.
A maioria dos navegadores da web, incluindo Safari, Firefox, Opera e Brave, bloqueia alguns cookies de terceiros por padrão. Mas o Chrome é o maior navegador da Terra. Se fosse para bloquear todos os cookies de rastreamento hoje, isso levaria várias empresas ao chão, incluindo sites suportados por anúncios.
Uma mudança tão devastadora levaria a reivindicações antitruste e ações regulatórias. Também pode forçar os anunciantes a encontrar maneiras novas e provavelmente mais invasivas de rastrear pessoas. É por isso que o Google quer substituir cookies de terceiros por seu Privacy Sandbox, com o FLoC, um algoritmo de aprendizado de máquina que cria grupos de publicidade anônimos em vez de rastrear agressivamente a atividade das pessoas na web.
Aqui está o problema – ninguém está a bordo com o algoritmo Privacy Sandbox ou FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF e outros líderes do setor rejeitaram publicamente a tecnologia, e os órgãos reguladores do Reino Unido e da UE estão preocupados com o fato de tal transição apenas aumentar o monopólio de publicidade do Google e prejudicar os negócios voltados para a web (não apenas anunciantes).
Veja o que o Google diz em seu anúncio:
Este [o atraso] permitirá tempo suficiente para discussão pública sobre as soluções certas, envolvimento contínuo com reguladores e para editores e o setor de publicidade migrarem seus serviços. Isso é importante para evitar comprometer os modelos de negócios de muitos editores da web que oferecem suporte a conteúdo disponível gratuitamente.
O Google está claramente fazendo malabarismos com muitos problemas aqui. As pessoas continuarão a criticar a empresa se ela não bloquear cookies de terceiros no Chrome, mas não pode fazê-lo sem criar uma alternativa menos prejudicial e mais transparente. Até que as empresas e os reguladores estejam de acordo com o FLoC (ou outro algoritmo), os planos para bloquear os cookies de rastreamento estão presos no limbo.
Portanto, apesar do que alguns meios de comunicação estão relatando, esse atraso não é apenas para evitar reivindicações antitruste ou deixar os anunciantes felizes. O Google quer mais tempo para facilitar a discussão pública e privada para que os líderes do setor realmente sigam sua iniciativa Privacy Sandbox.
Vale a pena mencionar que o FLoC tem algumas falhas importantes (há uma razão pela qual tantos grupos se opõem a ele). Como a Mozilla aponta em sua Análise de Privacidade do FLoC, o algoritmo cria várias oportunidades para os anunciantes invadirem nossas vidas pessoais e criarem perfis detalhados de nossos interesses e atividades.
Se o Google for forçado a ouvir as preocupações da Mozilla, defensores da privacidade e reguladores, podemos acabar com uma versão melhor do FLoC do que o que o Google planejou inicialmente (pelo menos do ponto de vista da privacidade). Mas também há uma chance de que o FLoC nunca se torne o substituto do cookie que foi construído para ser. Ei, talvez isso seja uma coisa boa. Vamos ter que esperar para ver.
Fonte: Google