...
🧑 💻 Vi skriver artiklar om prylar, datorer, bilar, spel och hobbyer. Användbara recensioner om de mest intressanta

Vad FLoC: Google försenar att förbjuda tredjepartscookies

2

StepanPopov/Shutterstock

Google tillkännagav nyligen planer på att blockera tredjepartscookies i Chrome till 2022. Man hoppas kunna ersätta cookies med en ny "Sekretesssandlåda" som kan stödja riktad annonsering utan att kränka användarnas personliga information, även om annonsörer, tillsynsmyndigheter och integritetsförespråkare är skeptiska. Nu skjuter Google upp sitt cookie-smulande system till 2023 för att hjälpa till att säkerställa planens framgång.

De flesta webbläsare, inklusive Safari, Firefox, Opera och Brave, blockerar vissa tredjepartscookies som standard. Men Chrome är den största webbläsaren på jorden. Om det skulle blockera alla spårningscookies idag, skulle det skicka flera företag i marken, inklusive annonsstödda webbplatser.

En sådan omvälvande förändring skulle leda till antitrustanspråk och tillsynsåtgärder. Det kan också tvinga annonsörer att hitta nya, och troligen fler, invasiva sätt att spåra människor. Det är därför Google vill ersätta tredjepartscookies med sin Privacy Sandbox, med FLoC, en maskininlärningsalgoritm som skapar anonyma reklamgrupper istället för att aggressivt spåra människors webbaktivitet.

Här är problemet – ingen är med i Privacy Sandbox- eller FLoC-algoritmen. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF och andra branschledare har offentligt avvisat tekniken och tillsynsmyndigheter i Storbritannien och EU är oroade över att en sådan övergång bara skulle öka Googles reklammonopol och äventyra webborienterade företag (inte bara annonsörer).

Så här säger Google i sitt tillkännagivande:

Detta [fördröjningen] kommer att ge tillräckligt med tid för offentlig diskussion om rätt lösningar, fortsatt engagemang med tillsynsmyndigheter och för publicister och reklambranschen att migrera sina tjänster. Detta är viktigt för att undvika att äventyra affärsmodellerna för många webbpublicister som stöder fritt tillgängligt innehåll.

Google jonglerar helt klart med många problem här. Folk kommer att fortsätta att kritisera företaget om det inte blockerar tredjepartscookies i Chrome, men det kan inte göra det utan att skapa ett mindre skadligt, mer transparent alternativ. Tills företag och tillsynsmyndigheter är ombord med FLoC (eller någon annan algoritm), har planerna på att blockera spårningscookies fastnat i limbo.

Så trots vad vissa butiker rapporterar, är denna fördröjning inte bara för att undvika antitrustanspråk eller göra annonsörer nöjda. Google vill ha mer tid för att underlätta offentliga och privata diskussioner så att branschledare faktiskt kommer att följa dess initiativ för Privacy Sandbox.

Det är värt att nämna att FLoC har några stora brister (det finns en anledning till att så många grupper motsätter sig det). Som Mozilla påpekar i sin integritetsanalys av FLoC skapar algoritmen flera möjligheter för annonsörer att invadera våra personliga liv och skapa detaljerade profiler av våra intressen och aktiviteter.

Om Google tvingas lyssna på oro från Mozilla, integritetsförespråkare och tillsynsmyndigheter, då kan vi sluta med en bättre version av FLoC än vad Google från början planerade (åtminstone ur ett integritetsperspektiv). Men det finns också en chans att FLoC aldrig blir den cookie-ersättning som den är byggd för att vara. Hej, det kanske är bra. Vi får bara vänta och se.

Källa: Google

Inspelningskälla: www.reviewgeek.com

Denna webbplats använder cookies för att förbättra din upplevelse. Vi antar att du är ok med detta, men du kan välja bort det om du vill. Jag accepterar Fler detaljer